Ilustración de Angélica Alzona para Forbes.
A pesar de la crítica pública que recibió Levi’s por coquetear con la IA, los vendedores más pequeños de ropa que modelan sus propios productos en línea mantienen un creciente interés en reemplazarse a sí mismos con modelos generados por ordenador.
En el sitio web de ropa de Tracy Porter, todo es Tracy Porter.
Delgada, rubia y con 1,78 metros de altura, la emprendedora de 55 años posa en cada una de sus creaciones. Su esposo usa su iPhone para tomar fotos, que a menudo toman en los acantilados cubiertos de flores silvestres que dan a la playa a 15 minutos de su casa en el valle de Santa Ynez en California, antes de subirlos a su sitio de comercio electrónico, The Porter Collective. Allí, se puede ver a Porter con su vestido midi a rayas, con su cárdigan de ganchillo multicolor y con su visera de ratán en blanco y negro.
Porter dijo que ha estado buscando formas de reemplazarse como modelo, no solo para aliviar la carga sino también para dar algo de diversidad al sitio. Sin embargo, los seres humanos son prohibitivamente costosos. Por lo tanto, ha estado probando un nuevo servicio de inteligencia artificial de la empresa israelí Botika. Dijo que las imágenes parecen tan realistas que cuando se las mostró a sus hijos, le dijeron que se quedaba sin trabajo.
“De hecho, estoy emocionada por eso. No quiero ser nuestro modelo más”, dijo Porter riendo.
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL LLEGA A LOS NEGOCIOS PEQUEÑOS
Después de que Levi’s sufriera una fuerte reacción en marzo por su plan de llevar más diversidad al sitio con modelos generados por IA – los usuarios criticaron a la empresa, que tuvo ventas de $6.200 millones en 2022, por no simplemente contratar a más seres humanos – no sería sorprendente si los grandes minoristas de ropa se han puesto nerviosos sobre el uso, o admitir que usan, modelos no humanos.
Esa misma desaprobación pública aún no se ha extendido a las muchas tiendas de ropa pequeñas, cuyos presupuestos, como el de Tracy Porter, se derrumbarían bajo los costos de peluquería, maquillaje y fotografía profesionales, incluso sin la inflación, el aumento de los costos de endeudamiento y una recesión que parece estar acechando para siempre.
Servicios como Botika permiten que las marcas muestren fácilmente su ropa en varios modelos de moda (generados por computadora). Sin embargo, todavía están trabajando para agregar más edades, formas corporales y etnias. Foto: Botika.
“En la economía actual, los clientes buscan principalmente optimizar costos”, dijo Eran Dagan, cofundador y CEO de Botika, que atiende a pequeñas empresas y planea iniciar suscripciones para su servicio de modelos de IA a solo US$15 al mes. Se está preparando para lanzarse en Shopify y tiene una lista de espera de más de 1.000 clientes. Dagan dijo que Botika ha recibido interés de vendedores en plataformas de reventa como Poshmark y Depop, donde los emprendedores suelen fotografiar la ropa en sí mismos y recortar sus cabezas.
Otra empresa en el espacio, Lalaland, que aún está preparada para impulsar el intento de Levi’s de utilizar la IA, dijo que su crecimiento reciente ha sido impulsado principalmente por pequeñas y medianas empresas. Si bien la compañía se negó a divulgar cifras de ingresos, el cofundador y CEO Michael Musandu dijo que el negocio ha mejorado significativamente en los últimos ocho meses y las ventas han aumentado entre ocho o nueve veces.
“Estamos ayudando a las marcas emergentes que recién comienzan y tienen presupuestos cero, o presupuestos bajos, a planificar realmente sesiones fotográficas”, dijo Musandu. “Realmente ayudamos a nivelar el campo de juego representando al menos favorecido”.
MENOS GASTO Y TIEMPO
El hecho sigue siendo que para todos, las sesiones fotográficas son costosas, y aunque los compradores exigen cada vez más que se muestren prendas de vestir en una variedad de modelos, ninguna marca tiene un presupuesto ilimitado para hacerlo. Tracy Porter solía contratar fotógrafos externos, modelos y estilistas de cabello y maquillaje para fotografiar sus productos, pero le costaba US$5.500 cada vez que los contratada. Si hoy en día subcontratara la fotografía para su negocio multimillonario, estima que le costaría US$500.000 al año. “Es simplemente demasiado dinero”, dijo.
“Lo que me gustaría hacer es tomar una imagen y verla en diferentes tamaños. Pequeño, mediano y grande. Pero no quiero tener que contratar a todas las personas para hacer eso”.: Tracy Porter, propietaria de una pequeña empresa.
Así fue como Porter decidió modelar su propia ropa. Sin embargo, eso dificulta que los compradores con diferentes tipos de cuerpo o etnias se hagan una idea de cómo se verían sus productos en ellos. “Lo que me gustaría hacer es tomar una imagen y verla en diferentes tallas. Pequeña, mediana y grande. Pero no quiero tener que contratar a todas las personas para hacer eso”, dijo Porter. “Porque no quedará beneficio en nuestra empresa y tendremos que cerrar”.
Otro propietario de pequeñas empresas, Jacob Flores, espera poder encontrar modelos que reflejen su base de clientes con más facilidad. El ex diseñador web de 50 años de San Antonio, cuya tienda en línea Blissfully Brand vende vestidos ajustados, faldas de patinador y pantalones acampanados con estampados coloridos inspirados en la moda de los años 60 y 70, tiene muchos clientes en sus 40 y 50 años. Pero muchos modelos para contratar suelen ser mucho más jóvenes.
Flores comenzó a usar recientemente Lalaland, donde puede seleccionar modelos digitales de una biblioteca, vestirlos con sus productos y cargar las imágenes en su sitio sin salir de casa. Por US$300 al mes, obtiene 50 imágenes, lo que le permite mostrar más ropa en modelos mucho más rápido. Anteriormente, se limitaba a hacer sesiones de fotos cuatro veces al año, donde pagaba US$900 para obtener tantas fotos de unos pocos modelos con 20 conjuntos como pudiera en dos horas.
Ahora planea hacer sesiones de fotos solo una o dos veces al año en un lugar para que pueda mostrar su ropa en la playa o en una calle de la ciudad. También ve que la inteligencia artificial es útil para los anuncios en las redes sociales, lo que le permite dirigirse a ciertos públicos con imágenes personalizadas.
Richard Evans, fundador de la startup de bienestar Juro Miru, también optó por incluir algunas imágenes en modelos de IA para lanzar su nuevo sitio de comercio electrónico, además de imágenes de ropa sobre una superficie plana.
La startup Juro Miru muestra algunos de sus productos en modelos de IA. Captura de pantalla del sitio web de Juro Miru.
EN LOS OJOS DEL CONSUMIDOR
En cuanto a los compradores, puede ser imposible para ellos saber si están viendo a un modelo real o falso. No hay reglas claras para la divulgación, aunque las empresas están comenzando a pensar en ello. Se dice que TikTok está trabajando en una herramienta que dará a los creadores una forma de decir si han utilizado la inteligencia artificial generativa.
“Cuando presentas una imagen que fácilmente podría ser confundida con una persona real, creo que debes divulgar que es una imagen generada por ordenador”, dijo David Danks, profesor de la Universidad de California, San Diego, cuya investigación explora los problemas éticos en torno a la inteligencia artificial.
Porter está lidiando con esta pregunta, entre otras. “¿Cómo podrías saberlo? ¿Tenemos que decirlo? ¿Se supone que debemos decirlo? Hay muchas preguntas”, dijo. Sus amigos parecen tener miedo de la inteligencia artificial y le han dicho que creen que pondrá a los modelos en peligro de perder su trabajo. “Es una conversación constante en la mesa de la cena para nosotros”.
Fuente: Lauren Debter/ forbes.pe